随着石材行业的快速发展，产品同质化现象越来越严重。企业尽最大努力在产品上制作文章，创造差异化产品。记者发现，越来越多的企业开始打“文化”牌，重新包装产品概念，以开拓市场。从价格、风格和质量到品牌内部文明，品牌文明的延伸已成为产品的附加值。

“文化”概念的盛行源于市场需求

石材企业纷纷转向打“文化”牌，以新概念营销，绝非偶尔。

提到“文化”是一个太大太笼统的词，企业往往需要把“文化”放在某一点上来展示。成功的“文化”营销可以让产品或品牌形式在消费者心中形成美妙的印象，这在实践中是一个有形的优势。产品可以被复制和模拟，但不受欢迎的东西很难被复制。

事实上，文化影响力无处不在。文化的力量不仅体现在家居行业，也体现在服装、咖啡和简单产品上。文化营造出独特的氛围，给消费者带来独特的体验，让消费者欣赏产品以外的价值。

企业吸引消费者的注意力

应该说，企业注重文化建设是一件好事，但实施起来并不容易。不可否认的是，有些企业并不真正注重文化建设，而是利用“文化”进行自我炒作。家居企业的文化是真是假，难免让人眼花缭乱。为了吸引关注，企业在文化营销上也有很多把戏。文化营销也是一把双刃剑，使用良好，可以给企业带来利益，提升品牌形式；使用不好可能是真正的炒作，注定要走得更远，相反，它只会给企业带来负面影响。以下是几个具有代表性的行业文化营销。

莱州：从石材工业到石材文化

“中国石都杯”雕塑作为大奖赛，对92件作品进行评分评选。最后，渔夫、《天长地久》、《饱饮山泉》等着获得特等奖，《五福临门》、等待获得残余荷听雨声一等奖.。石材文化提高了莱州石材展的水平。来自韩国、日本、意大利、土耳其、德国、芬兰、印度等16个国家、地区和60多个贸易集团的参与者的贸易营业额达到25.3亿元。会议期间，还举行了中国、日本和韩国的石材峰会，就石材工业和石材文明进行了广泛的交流。当地石材艺术家王石林、徐汉伟也与国外石材、石雕发表了演讲。

石材文化唤醒了对石材资源维护的认识。莱州市委书记林建宁对记者说：“我们应该倡导一种精神：把石头当作黄金。